行業(yè)動(dòng)態(tài)

4 月視頻網(wǎng)站數(shù)據(jù)相對(duì)平穩(wěn)。 2019 年 4 月各視頻平臺(tái)的 MAU 環(huán)比略有下滑，主要是因?yàn)?3 月重磅劇集《都挺好》播完以后缺乏重量級(jí)劇集接棒。 從DAU/MAU 反映的活躍度來(lái)看， 騰訊視頻和愛(ài)奇藝 4 月數(shù)據(jù)比較平穩(wěn)， 優(yōu)酷逐步下滑， 芒果 TV 的上升勢(shì)頭顯著。 騰訊偶像養(yǎng)成綜藝《創(chuàng)造營(yíng) 2019》在4 月 6 日開(kāi)播， 4 月播放量達(dá)到 11 億，帶動(dòng) 4 月 DAU 均值環(huán)比上升了2.1%。

騰訊視頻《創(chuàng)造營(yíng) 2019》首播后 4 周播放量不及 2018 年的《創(chuàng)造 101》。我們認(rèn)為由于今年偶像男團(tuán)扎堆播出，賽制比較雷同，選手也有分流，造成了部分觀眾審美疲勞，偶二代似乎都面臨難以超越一代綜藝的困境。

4 月在線視頻用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)環(huán)比有所上升， 長(zhǎng)期增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)不變。 根據(jù)我們的監(jiān)測(cè)， 4 月在線視頻應(yīng)用時(shí)長(zhǎng)占比為 21%，環(huán)比 3 月小幅上升。 4 月在線視頻的人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到 678 分鐘（平均每天約 23 分鐘）， 環(huán)比上升約 7%，仍然是除社交以外的最大流量入口。

獨(dú)家內(nèi)容成為視頻網(wǎng)站 PK 的重要利器。 4 月熱播的劇集中《封神演義》、《青春斗》、《天空中最亮的星》、《都挺好》 均為多平臺(tái)播出，愛(ài)奇藝的獨(dú)家網(wǎng)劇《新白娘子傳奇》、騰訊視頻的獨(dú)家網(wǎng)劇《倚天屠龍記》均成為了自己平臺(tái)上重要的流量擔(dān)當(dāng)。優(yōu)酷由于獨(dú)家網(wǎng)劇更新速度過(guò)慢而且缺乏重量?jī)?nèi)容，近期無(wú)論是 MAU還是 DAU都逐步出現(xiàn)頹勢(shì)。

芒果 TV 內(nèi)容矩陣極為豐富，自制綜藝爆款疊出。 優(yōu)質(zhì)綜藝對(duì)芒果 TV 的流量拉動(dòng)效應(yīng)顯著， 4 月自制綜藝播放成績(jī)出色， 新上線的《密室大逃脫》和《少年可期》表現(xiàn)均不俗，《妻子的浪漫旅行 2》延續(xù)前期熱度，對(duì)湖南衛(wèi)視的節(jié)目依賴(lài)程度逐步降低。 獨(dú)家網(wǎng)劇同樣表現(xiàn)不俗， 獨(dú)播劇《我的波塞冬》 4 月首播便獲得不俗的成績(jī)，播放量達(dá) 9.5 億。

投資建議

看好視頻行業(yè) 2019 年的持續(xù)增長(zhǎng)， 建議關(guān)注視頻行業(yè)龍頭公司愛(ài)奇藝（IQ.O） 以及活躍度上升顯著的芒果超媒（300413.SZ）。

風(fēng)險(xiǎn)提示

相關(guān)數(shù)據(jù)通過(guò)自有技術(shù)監(jiān)測(cè)獲得， 力求準(zhǔn)確客觀， 不排除與官方數(shù)據(jù)稍有出入；視頻內(nèi)容波動(dòng)對(duì)流量影響的風(fēng)險(xiǎn)；政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)